Beauty Boss: مدير الإبداع في Clinique يكشف عن أسرارها المهنية

من أي وقت مضى يتساءل ما الذي يتطلبه الأمر حقا لتحقيق النجاح في صناعة الجمال - أو أي صناعة ، لهذا الأمر؟ خذ إشادة من مؤسسينا ، كاثرين باور و هيلاري كير ، اللذان قررا كتابًا جديدًا لمساعدتك في الارتقاء بمستواك الوظيفي إلى المستوى التالي. رمز المهنة: يجب أن تعرف القواعد التي يجب أن تعرفها من أجل مهنة إستراتيجية ، أنيقة ، وذاتية ، أن تكون الكتاب المقدس الخاص بك لتحقيق النجاح المهني ، حيث تعرض كل النصائح العملية التي تعلموها أثناء بناء شركتهم الخاصة من الألف إلى الياء. تكريما للافتتاح ، نحن نقوم بتوصيف شخص ما ، بصراحة ، يقتله تماما في عالم الجمال. ميليسا كناب هي مديرة الإبداع في كلينيك ، المسؤولة عن كل صورة من صور Clinique التي تراها - من Instagram للعلامة التجارية إلى الصور الإعلانية في مجلاتك المفضلة.

الهدوء ليس كيف تتوقع من المدير الإبداعي لواحدة من أكثر علامات الجمال شهرة في العالم أن تتصرف. ومع ذلك ، فكلما تحدثت مع ميليسا كناب ، المخرجة الإبداعية الحالية في كلينيك ، كلما أدركت أنه كان هناك بالفعل جو من الهدوء حولها - شيء لم أستطع وضع إصبعي عليه ، باستثناء وصفه بأنه هواء مهدئ. عادة ما تكون مخصصة للمعالجين والأمهات المريضات جدا. وبعبارة أخرى: على عكس الشخص الذي يتسم بالجنون الخطير والمجنون قليلاً ، والذي قد تتوقعه. خلال نقاشنا ، بدا كناب مجرد زن ، بغض النظر عن العين الحمراء التي كانت ستأخذها في وقت لاحق من تلك الليلة ، أو إطلاق النار على عظمة كلينيك التي كانت قد لفتها للتو. سرها للبقاء متوازن في خضم الجنون؟ سيكون عليك مواصلة القراءة لمعرفة ذلك.

من رحلتها الشخصية إلى عملها في Clinique ، حافظ على التمرير لمعرفة أسرار Melissa Knapp لتحقيق النجاح.

BYRDIE: هل يمكن أن تخبرنا عن رحلتك إلى كلينيك؟

م. ك.: أول وظيفة خارج الكلية كانت في شركة ملابس منزلية دانماركية. كان التعرض للتصميم الدنماركي الحديث قيما للغاية في سن مبكرة. خرجت لوحدي لبضع سنوات بعد ذلك ، والتشاور مع دانسك وعدد قليل من الآخرين. ثم تلقيت مكالمة من أحد المجندين لشخصية جون فريدا. لقد استأجروا للتو مديرًا مبدعًا من شركات Estée Lauder ، كارول Buettner Sherts. لقد أقامت علاقة معها هناك لذلك عندما انفصلت كارول عني بعد جون فريدا ، بقيت على اتصال وثيق. ذهبت إلى وكالة بوتيك تسمى Arnell Group للحصول على طعم عمل الوكالة. بعد ثلاث سنوات ، وظفتني مرة أخرى للعمل معها. كان أحد المشاريع التي عملنا عليها أساس بنك تجميل ، الذي كان عبارة عن مؤسسة فكرية أصبحت جزءًا من ريادة الأعمال في إستي لودر. لقد التقيت وبدأت العمل لدى جيم نيفينز ، المدير الإبداعي ، وجين لاودر ، نائب رئيس التسويق. أخيرا ، عندما أصبحت جين رئيسة لكلينيك في عام 2014 ، انضممت إليها كمديرة إبداعية.

BYRDIE: كيف ساعدت خلفية تصميم الرسومات الخاصة بك في مديرك الإبداعي؟

عضو الكنيست: تأسست كلينيك وكانت معروفة دائمًا بهوية بصرية قوية. خلفية تصميم الرسومات الخاصة بي هي أساس العديد من قراراتي ؛ أعتقد أن امتلاك خلفية التصميم الجرافيكي أمر ضروري. ومع ذلك ، إذا كنت المدير الإبداعي المناسب ، فأنت تمكّن الأشخاص الذين يعيشون تحتك. الأمر يتعلق أكثر بكونك مفكراً كبيراً ، وكونك استراتيجياً في نفس الوقت.

BYRDIE: لقد ذكرت بعض الأفراد الذين ساعدوك في الوصول إلى مكان وجودك. هل تعتقد أن وجود مرشد مهم؟

MK: نعم. منذ البداية ، كان والداي الموجهين الأوائل لي. أدركت أمّي مبكرا جدا اهتمامي بالفن والتصميم ، بينما يقدّر أبي الحرص والعمل الدؤوب. علمتني كارول بويتنر شرتس حقاً كيفية بناء وإدارة قسم إبداعي لأن هذا هو ما كانت مهمتها في جون فريدا. علمني جيم نيفينز ، الذي عملت معه عن كثب ، أن وجود حس الفكاهة الشرير أمر ضروري للحصول عليه. وقد علّمتني جين لاودر ، من بين أمور كثيرة ، كيف أكون قائدًا ملهمًا وعاطفيًا. أشعر أنه من المهم للغاية أن يكون هناك مرشد ، وهو في الواقع شيء تقوله شيريل ساندبرج في الفصول القليلة الأولى من كتابها Lean In . لقد حصلت على ثروة كبيرة ليحدث ذلك بشكل طبيعي. إذا لم يحدث ذلك بشكل طبيعي ، فيجب عليك البحث عن واحد.

BYRDIE: كيف تنصح شخصًا بذلك؟

MK: كن مباشرا. إذا كنت واثقًا بما فيه الكفاية لتطلب من شخص ما أن يكون مرشدك ، فمن المحتمل أن يحدث بالفعل. أنت مجرد إضفاء الطابع الرسمي عليه. عادة عندما يتصل بي أحدهم ويسألني إذا كنت سأكون معلمه ، فأنا أعتبره بالفعل من أتباعه.

BYRDIE: هل يمكنك إخبارنا بما ينطوي عليه دورك كمدير إبداعي عالمي في Clinique؟

م.ك .: أنا مسؤول عن الصور والرسائل الخاصة بكل شيء يلامسه المستهلك: الإعلان ، والتواجد الرقمي ، ووسائل الإعلام الاجتماعية ، والتصميم. وأنا أشرف على صوت العلامة التجارية. لدينا فريق نسخ ، فريق اتصالات المستهلك - الذي يشمل الاتصال المطبوع والاتصالات الرقمية - فريق تصميم المتجر ، وفريق التعبئة والتغليف. في كل من هذه الفرق ، لدي ما بين 10 إلى 20 شخصًا.

BYRDIE: لقد وظفت الكثير من الناس (بوضوح). ما هي بعض الصفات التي تبحث عنها في مرشح قوي؟

MK : لأي شخص في وضع التصميم ، أبحث عن شخص يشترك في جمالي ، وهو في جوهره جمالية كلينيك. من الصعب تعليم الجمالية لشخص ما. إما أن يكون لديك طريقة معينة لعرض الأشياء أو لا تفعل ذلك. فيما يتعلق بالنسخة ، أنا أبحث عن كُتاب مهتمين ومتحمسين للحديث عن المحادثة التي تجريها النساء اليوم ، والحقائق البشرية حول ما نتعامل معه كل يوم. وجود صوت حديث و ذكي لا يضر.

BYRDIE: أي المقابلات البارزة التي يمكنك تذكرها؟

مارادونا : سوموني جاء لي مرة واحدة مع لوحة بينتيريست كاملة لما اعتقدوا أنه ينبغي أن يكون كلينيك. نظرت إليها ، وكان مثل عقلي في Clinique. كنت مثل "البقرة المقدسة! انت مستاجر. متى يمكنك البدء؟ هل أنشأت لوحة Pinterest؟ "

BYRDIE: لقد قادت حملات مثل حملة Face Forward في Clinique ، والتي تضم Tavi Gevinson ، Margaret Zhang ، و Hannah Bronfman. ما الذي ألهمك للعمل مع هؤلاء الفتيات؟

عضو الكنيست: كانت حملة "Face Forward" تدور حول الثقة والتفاؤل والبحث عن المستقبل. كان من المنطقي الاحتفال بالثقة والشابات اللواتي أنجزن الكثير في سن مبكرة. لأنهم ليسوا مشاهير أو عارضات ، أعتقد أن النساء الشابات يمكن أن يعتبرن نماذج يحتذى بها.

BYRDIE: ماذا تقول لأي شخص يحاول اختراق صناعة الجمال في دور إبداعي؟

MK: الصورة هي كل شيء. استعد لعرض ملفك الشخصي وسيرتك الذاتية وموقعك على الويب جيدًا كعملك. إذا رأيت انفصالاً هناك ، أقوم أحياناً بحكة رأسي. ثانيًا ، يمكنك إجراء مقابلة واجتماع حتى إذا لم تبدو الوظيفة المناسبة لك. لقد وظفت العديد من الأشخاص الذين قابلتهم قبل أن يكون هناك دور في فريقي لصالحهم. سيصبح هناك شيء متاح ، سأفكر في ذلك الشخص الذي التقيت به عندما اتصلت به. إذا تركت انطباعًا جيدًا على شخص ما ، فسوف يتصل بك وسيوظفك في وقت لاحق.

BYRDIE: هل واجهت أي عقبات مهنية في رحلتك إلى Clinique؟ كيف تعاملت معهم؟

مارادونا: مررت بفترة زمنية في أواخر العشرينات من عمري. لم أكن متأكدة مما إذا كنت على الطريق المهني الصحيح. لقد احترقت. كنت قلقا بشأن مستقبلي. إذا نظرت إلى الوراء ، فقد أدركت أنني كنت في خضم ما تمر به العديد من الشابات في ذلك العصر: أزمة ربع سنوية. بالطبع ، كان من الجيد أن أعرف ما كنت أفعله. لذا ، أخبرت نفسي أخيراً أنه لا يوجد أحد غير نفسي لديه القدرة على تحويل مصيري. لقد التزمت بإجراء تغيير ولم أعود إلى الوراء أبداً.

BYRDIE: شاركنا في هذه العملية.

مارتينز: أولاً ، كان علي أن أغير موقفي من الدور الحالي الذي كنت أعمل فيه ، والذي كان في مجموعة أرديل. وبعد ذلك ، كان عليّ أن أعمل على الخطوة المهنية التالية وأن أحقق ذلك فعلاً ، وهو أمر صعب عندما تكون في وظيفة تشق طريقك. من الصعب التحفيز الذاتي والعمل على محفظة وكل ذلك. أعتقد أن دفع هذا الجزء العقلي كان العقبة الرئيسية. كان الحصول على هذا هو الأصعب - فأنت تدرك أنه لا يتعلق بكيفية اختيار المسار الوظيفي الخاطئ. يتعلق الأمر بحقيقة أنك تشعر بعدم الأمان بشأن أشياء أخرى في حياتك. مرة واحدة حصلت نفسي على هذه العقبة العقلية ، كان مثل ، وهذا هو ما أريد القيام به لتغيير الوضع . لذلك ، بدأت التواصل مع الأشخاص ، وكانت إحدى مكالماتي الهاتفية مع كارول. قالت أن تأتي للعمل معها كان لديها كل هذه الأشياء المثيرة اصطف ، وأخذت قفزة الإيمان للعمل معها. وانتهى الأمر على كونه أفضل قرار.

BYRDIE: أخبرنا قليلاً عن كيفية تغيير وسائل الإعلام الاجتماعية للطريقة التي تنشئ بها المحتوى بشكل مرئي.

MK: لقد أحدثت ثورة في جمال المناظر الطبيعية. الجمال من خلال هذه العدسة هو كل جديد. أعتقد أن أحد أكثر الأشياء إثارة في هذا الأمر هو أنها جلبت الجمال والإلهام للنساء في جميع أنحاء العالم ، بغض النظر عن المكان الذي يعيشون فيه أو يمكنهم الوصول إليه. في الوقت الحالي ، من حيث استخدامه لتثقيف وإلهام عملائنا ، فنحن نستخدمه في التعبير عن الجانب التحريري البارز في Clinique. نحن نستخدمه للترويج للمحتوى على منصتنا التحريرية ، The Wink. إنها عملية تعلم مستمرة.

BYRDIE: أخيرًا ، لا يسعنا إلا أن نلاحظ أنك تعطي ردود فعل سلبية تهدئة بشكل كبير. كيف يمكنك البقاء حتى زن في خضم مساعدة في إدارة هذه الشركة الجمال الشهيرة المحبوبة؟

MK: هذا سؤال صعب! أحاول أن أكون منضبطًا حقًا في العمل والحياة. أحاول ممارسة كل صباح. عادةً ما تكون اليوغا وأحيانًا SoulCycle أو شيء من هذا القبيل. في الصيف ، أحاول القيام بذلك في الهواء الطلق - إنه يضيف عنصرًا مهدئًا تمامًا إلى كل شيء. أحاول عدم الانخراط في التكنولوجيا قبل أن أغادر المنزل. وبهذه الطريقة ، يمكنني حقا أن أركز على عائلتي: زوجي وابني. في اللحظة التي أغادر فيها الباب ، إنها محادثة مختلفة تماماً [يضحك]. هذا تغيير كبير أجريته في العامين الماضيين - مما جعل الجهد المتضافر في عدم التحقق من رسائلي الإلكترونية أول شيء. إنه أمر صعب لأن هواتفنا هي حياتنا - إنها ساعة المنبه! لكنني أقوم بجهد حقيقي لوضع هاتفي بعيدًا عندما أذهب إلى المنزل في الليل. عندما أكون مع ابني ، أنا مع ابني وأخذ ذلك الوقت. يمكنك دائما التحقق بعد ساعتين من نومه. من الواضح أن هناك أوقاتًا لا يمكنك فعل ذلك ، ولكن في معظم الأحيان ، يمكنك ذلك.

تريد نصائح أكثر ملهمة مهنة؟ انظر كيف حصلت على وجهه جورو النفط ليندا رودان بداية (غير تقليدية).