كود المهنة: كيف بنيت أليسون برود امبراطورية العلاقات العامة المغطاة بالوردي

تكريماً لكتاب هيلاري كير وكاثرين باور الجديد ، رمز المهنة: قواعد يجب معرفتها من أجل مهنة إستراتيجية ، أنيقة ، وذاتية الصنع (12 دولاراً) ، نحن نبدأ سلسلة مقابلات تضم 17 سؤالاً (تكريماً لل فصول الكتاب 17) حول حياة العمل من القيادات النسائية الأكثر إلهاما في صناعة الجمال.

المرة الأولى التي رأيت فيها أليسون برود كانت على متن The MTV's The City. لن أنسى أبدًا عندما دخل ويتني بورت إلى مكتب أليسون برود للعلاقات العامة (مساحة لا تنسى بالوردي ، كاملة مع عدد لا يحصى من علب الحلوى) وجلس مع برود نفسها لمناقشة تمثيل خط ملابسها ، ويتني إيف.

"هل أنت ترتدي ويتني إيف في الوقت الحالي؟" برود يسألها.

"أنا لست اليوم."

"يجب ان تكون."

بدأت يدي تتعرق من أجل بورت ، ولم أكن حتى في الغرفة. هل يمكن أن نقول على الفور أن برود كان نوعا لا معنى له من سيدة أعمال من يعرف العلاقات العامة مثل الجزء الخلفي من يدها. لا عجب أن أخبرها شخص غريب في مصعد أنه إذا أطلقت شركتها الخاصة ، فإن عبيره الجديد قد يكون أول عميل لها. العطر؟ أوه ، مجرد علامة تجارية صغيرة تسمى بربري. برود ملزمة ، والباقي هو التاريخ ، ولكن المنظور الذي اكتسبته على طول الطريق يستحق الحفر من الأرشيف.

استمر في التمرير لمعرفة كيف تكون رائد أعمال ، على سبيل المثال أليسون برود.

"إن معظم ما تقرأه أو تطلع عليه عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية ربما يكون له دعاية إعلامية من قبله ، وبصورة أو أخرى ، وتشكيل القصص والتسويق وإعطاء المعلومات لمساعدة وسائل الإعلام والمؤثرين".

"هذا أمر صعب. الجميع يعتقد أننا فقط نخطط ونذهب إلى الأحزاب. لكن ، كم عدد الوظائف التي تحتاجها لتكون كاتبًا عظيمًا ، ومتحدثًا عامًا ، ومندوب مبيعات ، واستراتيجيًا ، وباحثًا ، ودبلوماسيًا ، ومديرًا في نفس الوقت؟"

"ارتديت سترة بليزر وتنورة مطوية مع قميص من القطن الأبيض ، وأخبرتني المجند بتغييرها لأنها ظننت أن الخزان كان عارضًا للغاية ، وهو أمر مثير للسخرية لأنني أرتدي الكعب 6 بوصة كل يوم وأرتدي الجينز مرتين خلال الـ 15 سنة الماضية ، ربما كان هذا هو آخر سترة بحرية ارتديتها كذلك ".

"أشعر بأنني محظوظة بشكل غير عادي لأنني تمكنت من قضاء إجازة مع أفضل اختيار لي ، ريتشارد برانسون ، على قطعة من الجنة ، جزيرة نيكر ، وأنا استجوبت المسكين لأيام طويلة مع الأسئلة. إنه مستمع ماهر وسكائ من المرح."

"صناعتي هي العالم. أريد أن أعرف كل ما يدور في كل صناعة. أحب أن أشعر بصحيفة ، لذلك قرأت طبعات مطبوعة لصحيفة وول ستريت جورنال ونيويورك بوست ونيويورك تايمز كل يوم ، أذهب إلى النوم في الساعة الثانية صباحاً وأقضي ساعات بعد العودة إلى المنزل من الأحداث التي تمر عبر جميع المواقع ، من "ثريلليست" إلى " مجلة نيويورك" ، وكان الناس مثلي يستخدمون لقب "القراء النهمين". عندما يقرأ الناس أكثر من التسميات ، فأنا أحب Bloomberg Businessweek أيضًا. "

"في بعض الأحيان من الأفضل أن تغلق فمك وأن تبقي العميل سعيدًا."

"ارتداء الوردي الساخن ، لأن أي شخص يمكن أن يرتدي الأسود. و 6 بوصة الكعب ، والتي أفعلها يوميا."

"نافذ الصبر."

"عندما يحدث ذلك اليوم ، ينتهي الأمر كله."

"حاول استبدال نفسك بشخص أفضل منك."

"حلوى Sugarfina. أنا مستثمر ، ولدينا متجر للحلوى مع المئات (وربما الآلاف!) من علب الحلوى التي غالبًا ما تصبح غداء. أيضًا ، همبرغر سهل الإعداد مع الكاتشب فقط مرتين على الأقل في الأسبوع ، نعم ، مع كعكة ، ما إذا كنت تأمر أو تخرج. زبدة الفول السوداني على أي شيء في المكتب مع تفاحة العسل ، ربما يكون التفاح الأكثر مثالية في الخلق. "

"لا أتحدث. عندما أشتكي من ذلك ، يقول لي الموظفون إن الشخص خجول للغاية ، وإجابتي هي أنه ربما لا ينبغي أن يكونوا في علاقات عامة. وأنا أفهم أن التنقل في تدفق المكتب والعملاء مثلنا ، يمكن أن يكون مخيف للغاية ، لذلك أنا لا أقترح عليهم إنتاج خطابات شيريل ساندبرج ، لكنهم يجدون ما يقولونه ، اجعلوا وجودكم معروفًا بأفضل طريقة ممكنة ، وهذا ما رأيته ، أنا رأيت أشخاصًا لا يقولون كلمة لي في السنة الأولى التي أصبحت من أفضل أتباعي اليوم ، فأنا أتعلم الصبر. أما بالنسبة إلى نظرائي ، إذا قلت لك ، سأقدم يداي في كيفية محاولة ضربهم.

"أي شخص يقوم بأكثر من صور سيلفي وصور أخرى لنفسه يحمل مخاريط الآيس كريم. أحب اتباع جميع زبائني ، هل هذا جواب جيد؟ أضحك ، أتابع @ TheFatJewish. أحب عندما يقدم الناس شيئًا مسليًا أو إعلاميًا في وتكبت نفسها من الإفراط في الاندفاع قبل انفجار الإنترنت ".

"سرعة قراءة خمس صحف مطبوعة فعلية في ركوب أوبر إلى المكتب أثناء التحدث إلى صديقي على بلاك بيري ؛ إنه في مكتبه قبل أن أكون مستيقظًا. ثم في وقت متأخر من المساء ، أقع في فتحة أرنب عميقة على الإنترنت حتى لقد استنفدت كل أسئلتي لهذا اليوم وألعب كلمات مع الأصدقاء مع ابني ، وأخرج من أربع إلى خمس ليال في الأسبوع ، وأعمل الآن على تحسين عادات النوم. "

"لا تقل" أنا ، "قل" نحن "، التي تعلمتها من عميلي الأول عندما كنت في الخامسة والعشرين. الجميع يعرف أنك تعني" أنا "، لكنك تبدو أكثر كرماً".

"إلى جانب فريقنا التنفيذي الذكي للغاية ، نقوم بإنشاء برمجة تسويقية جديدة على الجانب المؤثر ، ونحن في الواقع على وشك تغيير الاسم إلى شركة أليسون برود للتسويق والاتصالات . ونعتقد أن كل شيء يتعلق بالعلاقات العامة ، ولكننا نعتقد أن هذا المصطلح هي شركة محدودة في مجال التنمية والاستراتيجية ، كما أننا نحب العمل مع وسائل الإعلام ، ونفكر عندما تسير جنباً إلى جنب ، يحدث السحر ، حسناً ، مدروس بعناية وسحر مخطط له. "

شراء نسختك من قانون التوظيف اليوم:

تريد المزيد من المشورة المهنية؟ Anastasia Soare من أناستازيا بيفرلي هيلز لديها بعض من أجلك.