خلفية رائعة من بيرت النحل

قبل بضع سنوات ، كتبت نويل هانكوك قصة لكوزموبوليتان بعنوان: "لماذا أعطيتُ وظيفةً بقيمة 95000 دولار للانتقال إلى آيس كريم آيسلندا والمثلج". تم نشر هذا المنصب الفيروسي ، وبعد ذلك ، ظهر أعضاء سابقون آخرون في الشركات الأمريكية لتبادل قصص مماثلة. كان لكل منهم مهمة مشتركة: كانت وظائفهم غير محققة وامتصاص الروح ، لذلك شحنتهم إلى الجنة حيث أوقف مرتبهم ولكن سعادتهم تضاعفت. أراد بيرت شافتز أيضًا التخلص من مهنته اللامعة بأسلوب حياة أبسط. لكن بدلاً من الحصول على تخفيض في الراتب ، أصبح مليونيراً.

عودة للخلف قليلاً هنا: شافتز هو مؤسس بيرز النحل ، وبالتالي الثروة. لكنه لم يكن مالك العلامة التجارية الفاتنة الخاص بك مثل شارلوت تيلبوري أو فرانسوا نارس: مرة واحدة في مانهاتيتاني ، كان شافتز مصورًا صحفيًا أطلق النار على أمثال جون كنيدي ومالكولم إكس ، لكنه انتقل إلى ما بعد ذلك بعد التقاط صورة لجار مسن ينظر نافذة شقتها: " كنت أعرف أن ذلك سيكون أنا ، 90 سنة وأنا غير قادر على الخروج ، إذا لم أخرج من الجحيم ." وهذا ما فعله - من الغابة الخرسانية وفي الهواء النقي والمناظر الطبيعية الكاسحة.

كان هذا الاتصال الدقيق مع الطبيعة هو الذي سيخدم شافتز نجاحه: في أحد الأيام ، أثناء جمع الحطب ، صادف شافيتز موقعًا سياجًا محاطًا بسرب من النحل. لقد كان موهوبًا في السابق بخلية نحل فارغة ، لذا كان اللقاء ، كما قال ، "عملًا من أعمال الله". من هناك ، كان شافيتز يزرع عدة خلايا أخرى ، ويرعى العسل والشمع ، والبقية هي التاريخ.

نوعا ما.

بعد أن ورث بعض المال من جده وهاجر إلى منزله الجديد ، وهو عبارة عن قنطرة الديك الرومي التي تبلغ مساحتها 400 قدم مربع دون مياه جارية أو كهرباء في ولاية مين ، قام شافيتز بجولة إلى المسافر ، روكسان كويمبي ، الذي سيصبح شريكه قريباً في العمل والحياة. وجد شافيتز إمكانات قابلة للتسويق في شمع بقايا الشمع ، وشجع شوميتز Quimby على إعادة توظيفها في الشموع ، وما أصبح فيما بعد منتج بطل النحل في بيرت ، وهو وصفة يخبرنا متحدث باسم العلامة التجارية أنها موجودة في تقويم المزارع. واستعان Quimby بمصادر خارجية لفنان لإنشاء رسم تخطيطي لشافيتز لتغليف المنتج ، وقد أخذت العلامة التجارية اسمها الشهير الآن - وهو نفس الاسم الذي استخدمه شافيتز لتصنيف خلاياه في نيويورك.

تبين أن إدارة شركة يغذيها عسل النحل لم تكن لطيفة للغاية: فقد تحولت علاقة كيمبي وشافيتز إلى منعطف قاس عندما اتهم شافتز "بالتحرش الجنسي " ، كما يشرح ذلك في فيلمه الوثائقي نيتفليكس ، " بيرتز باز". وفقا للتقارير ، كان شافتز على علاقة مع امرأة أصغر سنا وأجبر على الخروج من الشركة مع دفع تعويضات قدرها 130،000 دولار ، 50 فدانا ، والممتلكات. تم بيع بيرز النحل فيما بعد إلى كلوروكس مقابل 970 مليون دولار ، وهو بيع من شأنه أن يدفع معظم الشركاء التجاريين السابقين إلى المحكمة ، لكن شافيتز وافق بسلام على عرض بقيمة 4 ملايين دولار من كيمبي ، وعلى الرغم من حسابه المصرفي المثير للإعجاب ، استمر في العيش في منزله المتواضع. .

كان شافتز أكثر تضررا بسبب فقدان علاقته مع كيمبي من خسارة حصة أكبر في الشركة. على الرغم من كونه وجه العلامة التجارية ، إلا أنه لم يرغب في أي جزء من عمليات الشركة ، وقال في الفيلم الوثائقي " لم أكن أرغب في العمل في مصنع ". في الواقع ، أخبرنا المتحدث باسم العلامة التجارية أن التواصل مع شافيتز لأغراض تجارية كان صعبًا لأنه لم يكن لديه جهاز كمبيوتر أو هاتف ، لذلك كان يستخدم جيرانه لإرسال المعلومات إلى المديرين التنفيذيين. كان هناك بالتأكيد دم بائس بين الطرفين. قال شافيتس إنه لم يكن حريصًا على رؤية أو التحدث إلى كويمبي مرة أخرى - ولكن العيش مع مسترده الذهبي ، روفوس ، في الريف الذي لم يدمه الفخامة والحياة السريعة كان فكرة شافتز عن النعيم: " طالما أستطيع أن أضع ثيابي وأخرج الباب في الصباح ، سأكون على ما يرام.

في يوليو 2015 ، توفي شافيتز عن عمر يناهز 80 عامًا ، لكن ميراثه خلد في العلامات الصفراء التي تباع في جميع أنحاء العالم. أبعد من توقعه ، ما كان في يوم من الأيام تجارة العسل على جانب الطريق تحولت إلى شركة تبلغ قيمتها مليار دولار مع خط إنتاج يمتد من مستحضرات التجميل ، ومنتجات العناية بالبشرة ، ومنتجات العناية بالأطفال ، وأحدث مشاريعها (وأكثرها مفاجأة) ، ومساحيق البروتين .

في زيارة قمت بها مؤخراً إلى مقر Bees HQ في بيرهام بولاية نورث كارولينا ، علمنا أن إطلاق العلامة التجارية الأكبر من أي وقت مضى هو في الأفق ، ولكن تم إزالة التفاصيل بشكل محكم. هل سيتنافس أي منتج على الإطلاق مع بلسم النعناع المفضل لدى المعجبين؟ سوف يقول الوقت. ولكن في حين أن نمو الشركة الضخم ربما لم يدفع شافيتز ، إلا أن تفانيها في الحفاظ على تعداد النحل والبيئة من شأنه بالتأكيد أن يؤدي إلى زيادة حجمه.

ما هو منتج بيرت بيرز المفضل لديك؟ الصوت من الأسفل!