لن تصدق ما هو غوينيث بالترو الذي يطلق عليه اسم Goop

بالنسبة لمحرري الجمال ، فإن أحد وسائل التسلية المفضلة لدينا هو التفكير في ما نسميه بعلامة الجمال الخاصة بنا إذا كان لدينا واحدًا. هذه اللعبة ، ومع ذلك ، من الصعب المثير للدهشة. يجب أن يكون الاسم جذابًا ولكن أنيقًا وحديثًا لكنه خالٍ من الزمان. إن تجفيف عقلك من أجل اسم العلامة التجارية المثالية للجمال يجعلك حقًا تقدر الأشياء الجيدة الموجودة بالفعل.

عندما يبدأ أحد رواد الأعمال التفكير في اسم لعلامته التجارية ، فإن أفضل سيناريو هو أنه يأتي إليهم بسرعة وعضوية. خذ جدا واجه ، على سبيل المثال. وكما يقول جيرود بلاندينو ، الشريك المؤسس للعلامة والمدير المبدع ، "حصلت على فكرة اسم" Too Faced "بينما كنت أعمل خلف منضدة المكياج في منتصف التسعينات. وأصبحت هاجس هؤلاء النساء اللواتي ينتقلن من الحلوى تتألم وتتعرض لانهيار كامل إذا كنا خارجة عن أحمر الشفاه أو الماسكارا المفضلة ، فأحببت كيف كانت ملتزمة تمامًا بمظهرها ، فكانت فاتحة جدًا ، رائعة جدًا ، جميلة جدًا - كانت تواجه نفسها أيضًا . تم النظر في الأسماء على الإطلاق. "

لكن التفكير في اسم تجاري رائع ليس دائمًا بهذه السهولة — ولدينا أدلة. لقد اتصلنا بثمانية من العلامات التجارية الجمال مع الألقاب المثيرة ، وجعلنا ننتزع العناوين البديلة التي اعتبروها في البداية. ثق بنا عندما نقول إنها رائعة (وتجعلنا نشعر بتحسن كبير في صراعاتنا الخاصة للتفكير في اسم جيد). هل تريد أن تعرف ما أسماه "جين أتكين" و "غوينيث بالترو" وغيرهم من كبار مؤسسي الجمال؟ الحفاظ على التمرير لمعرفة!

" معظم الناس لا يعرفون أن Drybar كان يسمى تقريباً Straightbar. والسبب هو الطريقة التي بدأ بها Drybar لو كنت أقوم بتشغيل نشاط تجريبي محمول. وكان يطلق على أعمال التجفيف التي تعمل بالهواء المتنقل" مباشرة في المنزل ، وكان Drybar ما ولأنني كنت أتلقى الكثير من العملاء في لوس أنجلوس ، كنت أريدهم أن يعرفوا أن درابار كان متصلاً بذلك ، لذا اعتقدنا أن شركة Straightbar ستكون لطيفة للغاية ، لكن من الواضح أنك تستطيع أن ترى السبب في أن ذلك لن ينجح. على العديد من المستويات ، ومع ذلك ، ما زلنا نملك اسم النطاق ، لذلك إذا كنت ترغب في ذلك ، فنحن نمتلكه. " - علي ويب ، مؤسس Drybar

" كان الاسم الأول الذي توصلنا إليه هو Red Carpet Glow ، الذي تحدث إلى سحر البساط الأحمر في هوليوود ، لكن (المؤسس المشارك) شانون وأنا عرفت أن الاسم لم يكن جيدًا. كان جوهر ما كان عليه جيدًا ومع ذلك ، هنا بدأنا ، ثم جلسنا بقطعة من الورق وكتبنا جميع الطرق التي يجعلك بها قناع يوثومود الأصلي: رائع ، مذهل ، ساحر ، متوهج ، لا يصدق ، كانت جميع الكلمات في هذه القائمة. مع كل هذه الكلمات ، قمت برسم خط أسفل منتصف الورقة ، وبدأنا نضع جزءًا من الكلمات المختلفة معًا ، وكان الهدف هو إنشاء كلمة لم تكن موجودة.

"لقد جربنا Wonder-Glow، Amaze-ful - طن من مجموعات مختلفة قبل أن نجمع في النهاية بين متوهجة وساحرة إلى Glowglam. لقد أحبنا ذلك نوعًا ما واعتقدنا أننا وصلنا إلى شيء ما ، لذلك قمنا بمبادلته ليكون Glamglow وعرفنا على الفور لقد اكتسب الاسم جوهر العلامة التجارية تمامًا ، فعند إنشاء الشعار ، كنت أرغب في أن تكون الكلمات معًا ولكن منفصلة أيضًا ، لذلك عندما تنظر إلى الشعار ، سترى أن "Glam" لديها خط أكثر جرأة وصغيرة نجم في وسط A ، والذي يعطيك شعوراً لا شعوريا بهوليوود ، حيث تصنع منتجاتنا ومكان وجودنا ، كما نضع هوليوود ، كاليفورنيا ، فوق الاسم للسبب نفسه ، الناس في جميع أنحاء العالم سيعرفون أين جلام جلو من وماذا نقف! " - جلين Dellimore ، Glamglow المؤسس المشارك

"باريس هي واحدة من الأماكن المفضلة لدي في العالم. حيث كان زوجي وأنا تاريخنا الأول وحيث تزوجنا. أحب الثقافة الفرنسية ، المنتجات ، العطور ، والأزياء. Prête كان واحدا من الأسماء الأخرى التي فكرت بها. لكن اسم Ouai يأتي من الطريقة الباريسية العادية للقول نعم ، إنه عن قول نعم لكونها فتاة رائعة بدون جهد ، المرأة الفرنسية الحديثة التي تبدو وكأنها لم تفعل شيئًا ولكن لا تزال تبدو خالية من العيوب. قطعة محادثة ، حتى تتمكن من أن تكون صديقك في الغداء لتصحيح أصدقائك على النطق. " - جين أتكين ، مصفف شعر مشهور و مؤسس اوي

" Goop هي لعبة على لقب Gwyneth Paltrow (GP). كان خط العناية بالبشرة هو أول منتج من نوع Goop-branded ، وهو يجسد جميع معتقدات علامتنا التجارية: لقد كان غير سام ، فخم ، بحث بعناية ، و منظم. لذا كانت عملية التسمية بسيطة جدًا ، بالإضافة إلى أن شكل العناية بالبشرة يشبه goop ، وهذا يحدث جيدًا للغاية.

" كان الاسم الآخر الوحيد الذي اعتبره Goop Juice ، ولكنه سرعان ما تم سحقه! " - Blair Lawson، Goop head merchant

"استغرق الأمر مني وقتاً طويلاً للتوصل إلى الاسم ، وأتذكر أن كل فكرة جيدة اعتقدت أنني قد تلقيتها وحصلت على حماسة بالفعل. واحدة من الأسماء المتاحة التي كنت أعتبرها في وقت مبكر كانت واحدة. وقد وجدت بالفعل وعرفت أنها ستكون مترابطة على طول الخط بأكمله ، بالإضافة إلى كونها مرطباً مستقلاً ، وقد شاهدت الفيديو على يوتيوب للفيلة التي تأكل فاكهة المارولا والحصول على المصلح ، بحيث كان في مؤخرة رأسي.

" لقد جاء لي مثل ، لا أستطيع أن أسميها في حالة سكر ، هل يمكنني ذلك؟ لقد قلت ذلك لعدد قليل من الأصدقاء - قلة قالوا نعم ، يمكنك ذلك! ولكن البعض الآخر قال لا توجد طريقة . كانت مثيرة للجدل منذ البداية ، أدركت في وقت من الأوقات أنها ضربت كل ملاحظة تسويقية صحيحة يمكن أن أفكر بها: فضول الناس على الفور ، وجعلوا الناس يسألون ماذا ولماذا ، وما إن فهموا ، لن يكونوا أبداً تم إخباري في وقت مبكر لتغيير الاسم ، وتبين أنه أحد أكثر أصولي قيمة ". - تيفاني ماسترسون ، مؤسس الفيل سكران

"تم إنشاء اسم Benefit لمجرد نزوة من قبل أمي وخالتي [مؤسستا فوائد بني جين وجان فورد]. ولكن في الأصل ، في عام 1976 ، سميت العلامة التجارية The Face Place. في حين كانت جين تسافر في إيطاليا عام 1990 ، نصحوا بتغيير اسم متاجرهم من The Face Place إلى اسم "علامة تجارية" ، وهو اسم يمكن أن يتعرف عليه الأشخاص في موقع بيع بالتجزئة يتألف من عدة علامات تجارية ، ولكن كان أمامهم يومين لتقديم واحدة جديدة. عادت جين إلى بيتها في سان فرانسيسكو ، وكانت وجان يجنون أدمغتهم بحثًا عن اسم مناسب. خلال العصف الذهني ، ظلت جين تقول "بيني ، بيني" منذ أن عادت للتو من إيطاليا ، ومثلها ، قال جان ، "هذا كل شيء! صالح! - آني فورد دانيلسون ، الحامية للعلامة التجارية DNA في شركة Benefit Cosmetics وابنتهما / ابنة شريكتهما Jean و Jane Ford

"بالنسبة لشركة NIOD ، ألقيت بالفعل مئات ومئات الأسماء ، ولكنها كانت كلها خربشات. كانت فوضى ، ولا يمكنني تذكر الخيارات التي اقتربت من خط النهاية ، لكن خيارين كانا Aryan ('noble') في السنسكريتية) والتسلسل (في إشارة إلى تسلسل الأحماض الأمينية في الببتيدات النحاسية) .

"كان من الصعب حقًا التوصل إلى NIOD (استغرق سنوات). لم يكن لدي أي فكرة عن اسم NIOD. كنت أعرف أنه مشروع شخصي للغاية ، لذلك كان عليّ أن أتناول الاسم عاطفياً على مستوى غير ملموس للغاية وأردت أن تكون قصيرة ، مما يثير جميع أنواع الصعوبات فيما يتعلق بأسماء النطاقات (الكابوس) والعلامات التجارية (النسيان). وبينما كنت ألعب مع الاختصارات ، فإن الخيارات غير الغازية في الأمراض الجلدية (أو علم الجلد ، أن تكون وجدت طريقها على قطعة من الورق مليئة بالشخبطة ، وذكّرت بأنني قمت بتسجيل اسم النطاق NIOD.com قبل وقت طويل. " براندون ترواكس ، مؤسس ديديم

"عندما بدأنا التفكير في تسمية العلامة التجارية ، أردنا التأكد من أننا ذهبنا بشيء يمثل الشباب الحديث والمبدع : المبتكرون والفاعليون والمتعددو المهام الذين يعيشون نمط حياة صحي. حدثنا على اسم الشباب للشعب عندما كنا نصنع نسخة لمصلنا: "قوة إلى مصل ، شباب إلى الناس." كانت الجملة صدى حقاً معنا ، وولد اسم العلامة التجارية.

"في البداية ، ظللنا نسميها The Kale Line لأننا لم نتوصل إلى اسم فعلي حتى الآن ، وكان نوعًا ما عنصرًا نائبًا. تمسكت لفترة من الزمن ؛ في لحظة معينة كان أفراد عائلتنا يتصلون كالي ، وكان علينا أن نذكرهم بأننا شباب إلى الناس! وفي نهاية الأمر ، حصلوا على البرنامج ". - جو كلويز وجريج غونزاليز ، مؤسسي "الشباب إلى الأشخاص"

بعد ذلك ، اقرأ الأسباب المذهلة التي تشم بها علامات ماركات العناية بالشعر المفضلة لديك.