موت الاتجاهات؟ كيف تقوم صناعة الجمال بإعادة تعريف ثقافتنا

في أغسطس 1998 ، نشر مقال في مجلة ألور أن أحمر الشفاه الجريء والمطرد في البرقوق والتوت والبني كان الاتجاه الكبير التالي في لون الشفة. تم لصق صور المشاهير مثل سيندي كروفورد ، ميرا سورفينو وكاترين زيتا جونز على صفحاتها ، حيث تتضخم ألوانها الحمراء والأرجوانية خارج الخطوط ، كما هو متوقع.

بعد بضعة أشهر ، خرجت عارضات أزياء المدرجين من Comme des Garçons و Katharine Hamnett في عروض الأزياء في فصل الربيع / الصيف في أسبوع الموضة على حد سواء. وفي العام التالي ، في عام 1999 ، أطلقت لجنة الهدنة العسكرية ما يمكن أن يصبح أحمر شفاهها الأكثر روعة على الإطلاق ، روبي وو ("أحمر أزرق فاتح جداً") ، وتأمين الشفة الحمراء الجريئة في التسعينات في قاعة الاتجاهات من الشهرة إلى الأبد. حتى يومنا هذا ، يباع أحمر الشفاه MAC Matte Matte في Ruby Woo كل أربع دقائق ، ملهمًا حنين التسعينيات في كل مرة.

منذ 15 و 20 عامًا مضت ، كانت هذه هي الطريقة التي ولدت بها اتجاهات الجمال: من قصات الشعر الشائعة في الستينيات إلى ظلال العيون المفعمة بالحيوية في الثمانينيات ، وبدأت الاتجاهات في الأعلى على الممرات والممرات. بدأ العمر الافتراضي لاتجاه الجمال في الكواليس في أسبوع الموضة مع إبداعات الفنانين الماكياج. بعد ذلك تم الإبلاغ عن هذه المنتجات والمظاهر من قبل نخبة من محرري الجمال ، قام بنشرها المشاهير على السجادة الحمراء ، وأخيرا وصلوا إلى الجماهير.

بدأت الاتجاهات فقط في هذه الساحات القليلة الحصرية ، لذلك كان من السهل تتبعها ؛ وهكذا ، تابع أي شخص لديه اهتمام به ، ما كان عليه بالضبط ، وتوافد إلى عدادات ماكياج وصالونات لالتقاط أحمر الشفاه النيلي الذي رأوه في سيندي أو الانفجارات الثقيلة التي أحبها في هايدي كلوم. وكما كتبت سارة براون ، التي تعمل في مجال الجمال في مجلة Fashion of Fashion في عام 2017 ، فإن مشهد ماكياج كواليس في أسبوع الموضة في نيويورك منذ 15 عامًا كان "عالمًا سحريًا وسريًا لم يسبق له مثيل من قبل. لقد كان ذلك وقتًا مختلفًا. ... الاتجاهات تتدفق من المنصة" إلى الشارع ، بدلاً من العكس ".

على مدى السنوات الخمس الماضية ، ومع ذلك ، فقد بدأ فنانون التجميل ومصففو شعر مستندين للاتجاهات تماما ، أو على الأقل دورهم في تحديدها. يقول باتريك تا ، وهو أحد أكثر ماكياج المشاهير شهرة: "أتلقى إلهامًا من الجميع من حولي والجمال والأشياء التي أراها كل يوم ، ولا أجلس بالضرورة وأفكر في الاتجاه الذي أريده." الفنانين (يتكبر ما يقرب من 950 ألف من متابعي Instagram وقائمة عملاء قوية بما في ذلك Gigi و Bella Hadid و Shay Mitchell و Olivia Munn). "إنها عملية عضوية للغاية بالنسبة لي."

بالإضافة إلى ذلك ، في الوقت الذي يستمر فيه فنانو مكياج الكواليس ومصففو شعر في تقديم الموسم بعد موسم "البشرة النظيفة" ، و "المكياج غير المكياج" ، وشعر "الفتاة الحقيقية" غير الكاملة ، يبدو أن هناك تحولًا عامًا في ثقافة اتجاهات الجمال نحو احتضان شعور أقل "بطابع عصري" من الفردية. "الناس لا ينظرون إلى المجلات ... لإخبارهم ما هو" عصري "أو" بارد "بعد الآن ، بل كمصدر للإلهام لهم ليقرروا بأنفسهم - أو على الأقل ، هذا ما يبدو" ، تعليقات Byrdie US Editorial مدير الإيمان شيويه.

يوافق باتريك تا: "ما يمكننا قوله هو أن ما يبرد الآن يتم إملاءه بشكل أكبر من قبل الأشخاص العاديين" (على سبيل المثال: أسلوب الشارع ، مستخدمي YouTube ، وغيرهم من المؤثرين) بدلاً من مدارج الأزياء التي لا يمكن الوصول إليها أو انتشار المجلات مثل العودة في اليوم. " هذه التغييرات في كيفية اختيار "ما هو رائع" طرح السؤال: في عام 2018 ، هل أي شخص يهتم الاتجاهات منذ الآن؟ هي اتجاهات الجمال على نطاق واسع أصبحت عفا عليها الزمن؟ وإذا لم يعد المستهلكون يهتمون باتباع الاتجاهات ، أو التعرف عليهم في المجلات أو على المدرجات ، فكيف يقررون ما الذي يجب شراؤه ، وكيفية تقديم الطلب ، ومن الذي يطمح إلى أن يكون مثله؟

يتفق المطلعون على صناعة الجمال أنه أينما كان موقفنا الثقافي من الاتجاهات يسير ، فإن الإنترنت يسحب المقود. "قبل عشر سنوات ، استهلك الناس المحتوى بطريقة مختلفة تمامًا ، لذلك كانت الاتجاهات أكثر انسيابية" ، يقول آرون جرينيا ، المؤسس المشارك لشركة IGK Haircare ، وهي ماركة منتجات تصفيف الشعر بشكل أنيق (وعالي الإنستغرامابل) التي أطلقت العام الماضي.

النظرية هي أنه نظرًا لأن وسائل الإعلام الاجتماعية وسوق الجمال نفسها أصبحت مشبعة جدًا بالعلامات التجارية الجديدة ، والمنتجات ، والمؤثرات ، والنظرات (الشعر أحادي القرن ، وعلامات تمييز الألوان) ، أصبحت الاتجاهات أكثر ملاءمة وتنوعًا . وهذا يتيح للمستهلكين فرصة العثور على شيء يتحدث لهم تحديدًا ، بدلاً من إجبارهم على نسخ الانفجارات الثقيلة لـ Heidi Klum ، مثل أي شخص آخر. يتذكر أندرو كاروثرز ، مدير التعليم لأداة أداة الشعر سام فيلا ، في أوائل عام 2000 ، "بصراحة ، معظم الناس لم يبدوا جيدين في هذه النظرة" ، لكننا قطعناها على الجميع لأنها كانت ضخمة وكان العملاء يطالبونهم بالكاد ، واستمر هذا بالكاد لمدة عام واحد وكان على التالي. ")

وفقا لكاروتيرز ، لأن معظم سوق المستهلكين الاستهلاكي يتكون من جيل الألفية ، الذين لا يقضون الكثير من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي فقط ولكن أيضا قيمة التعبير الشخصي للغاية كجيل ، بعد اتجاهات الجمال السائدة على نطاق واسع من أجل أن تبدو وكأنها واحدة شيء رائع في هذه اللحظة لا يتصل. ويقول: "إن المستهلكين أقل قلقاً بشأن اتجاهات الجمال هذه الأيام جزئياً بسبب التركيز الذي يحركه الألفية على الفردية ويدفعها بشدة التنوع في وسائل الإعلام الاجتماعية". وتوافق غرينيا على ذلك بقولها: "أعتقد أن الأصالة هي المفتاح اليوم ، و ... لا ينخدع المستهلكون بسهولة".

ولكن حتى تعريف كلمة الاتجاه نفسه هو قيد الإنشاء. تعرّف ميريام وبستر العبارة بأنها "أسلوب أو تفضيل حالي" ، عندما كان كاروثرز يمنح الجميع هدب هايدي كلوم في عام 2002 ، يعني شيئًا قد يستمر لمدة عام كامل. لم تعد هذه النسخة من الاتجاهات موجودة: واليوم ، وبسبب سرعة الإنترنت وتفاعلية الإنترنت ، فإن "النمط الحالي أو التفضيل" الذي قد يستحوذ عليه الجميع قد يستمر لمدة يوم واحد فقط.

تشرح جورجي غريفيل ، المدير الإبداعي لملك ميك اب ، وهي علامة تجارية تأسست على مفهوم التعبير عن الذات ، أن "الاتجاهات الآن لها فترات حياة أقصر وأثر ثقافي أقل مما كانت عليه من قبل ، لأننا الآن مغرورون بالحداثة المستمرة". الاستحواذ ببراعة على روح مستهلكي الجمال الألفيين منذ إطلاقه في عام 2016. "يمكنك ربطه بزوال المجلات اللامعة ، التي اعتادت على إملاء الاتجاهات التي يتبعها الجميع. الآن ، تم إملاء الاتجاهات من قبل الملايين من المؤثرين وما يوجد في Instagram يغذي " .

في الوقت الذي قد يفسر فنانو الماكياج ومصففو الشعر الذين كانوا موجودين منذ عقود المناخ الجميل هذا على أنه أقل تركيزًا على الاتجاه ، اسألوا مؤثرًا مؤثرًا من 20 شخصًا ، ومن المرجح أنهم سيبلغون عن العكس تمامًا. " أعتقد أن الناس يهتمون ويتابعون الاتجاهات أكثر مما كانوا يفعلون قبل 10 سنوات " ، كما يقول جمال إنستاجرامر ويوتيوب سارة لابير. "هناك بالتأكيد اتجاهات حيلة قصيرة الأجل مثل حواجب متعرجة ، على سبيل المثال ، ولكن بشكل عام أعتقد أن اتجاهات الجمال لا تزال ذات أهمية كبيرة."

تشرح طريقة LaPierre ذلك ، حيث يتعرض المستهلكون لاتجاهات جديدة وينظرون من خلال المؤثرين الذين يختارون اتباعهم خلال لفائفهم اليومية ، وهذا يجعلها تبدو أكثر قابلية للتحقيق ، وبالتالي أكثر تأثيراً. "هؤلاء المؤثرون لديهم آذان وعيون من أكبر العلامات التجارية الجمال وفي كثير من الحالات يتم تحديد الاتجاهات نفسها" ، كما تقول. "تسمح العلامات التجارية للمؤثرين بإنشاء منتجاتهم وخطوطهم الخاصة بناءً على ما يحبونه. وبهذه الطريقة ، أعتقد أن العلامات التجارية تضع أيضًا الاتجاهات".

يوافق غريفيل على أن المستهلكين يتطلعون أكثر فأكثر نحو المؤثرين والعلامات التجارية التي يتصلون بها على المستوى الشخصي ، حتى الأصغر منها الذي لا يمتلك ملايين من المتابعين ، ليقرروا كيفية تشكيل أعمالهم التجميلية. " أكثر من أي وقت مضى ، الناس قادرون على التعبير عن أنفسهم وذوقهم الفردي ، حتى يتمكنوا من اختيار واختيار الاتجاهات التي يتردد صداها " ، كما تقول. "لقد كان المستهلكون منذ فترة طويلة ثقافة الجمال-ifying ، وهو ما يمثله عدد مذهل من العلامات التجارية الجمال المتخصصة الجديدة التي تراها هناك جمع ما يلي عبادة".

اعتقد Glossier ، Rituel de Fille و RMS. "بدلاً من الاتجاهات التي تملي العلامات التجارية ، أصبحت العلامات التجارية الجديدة هي الاتجاهات الآن."

ما يمكن أن يتفق عليه جميع المتخصصين في هذا المجال هو أنه في الوقت الذي قد لا ينظر فيه المستهلكون إلى المجلات والممرات للحصول على اتجاهات واسعة النطاق ، فإن مفهوم متابعة ما هو حاضر لن يكون أبداً بالية. يقول كاروثرز: " ما يحدث في الصالونات لم يعد يمليها اتجاهات صلبة تتغير من عام إلى آخر ، لكن الضيوف ما زالوا يريدون ما هو رائع ".

يمكن لكل من الخبراء والمستهلكين أن يروا أنه في عام 2018 ، هناك تعريف واحد على الأقل "بارز" ظاهر في جميع أنحاء صناعة الجمال: الفردية. يحلل جيسي مونتالفو ، وهو مستهلك للجمال وعضو في مجموعة فيرس الخاصة على الفيس بوك ، "ذا بيوتي لاين": "في الوقت الحالي ، تتجه إلى القيام بشيء خاص بك وتصبح شخصًا لديك ، مهما كان شكله". "قد يبدو التركيز على الاتجاهات والبدع صامتًا ، لكنني لا أعتقد أنها ستصبح شيئًا من الماضي". وكما يقول LaPierre ، "على الرغم من أنني أوافق على المزيد من العلامات التجارية وأن الناس يشجعوننا على أن نكون أفرادًا ، أليس هذا اتجاهًا بحد ذاته؟"

ما زال فنانو الماكياج ومصففو شعر يلعبون دورًا في تشكيل مساحة الجمال ، بالطبع: تظهر الدراسات الاستقصائية التي أجريناها في Byrdie أن القراء يثقون في هؤلاء الخبراء خصيصًا للحصول على نصائح حول الجمال ونصائح حول العلامات التجارية وأصحاب النفوذ. ويسعد معظمهم أن يخدموا هذا الدور - للوقوف خطوة إلى الوراء من ثقافة التوجهات العامة المتشددة من عام إلى آخر ولديهم الفرصة ليكونوا أكثر إبداعًا قليلاً في عملهم. يقول كاروثرز: "لا توجد طريقة للتنبؤ برأيه" ، لكن في الوقت الحالي ، من الممتع أن تكون ... في عالم تكون فيه يديك غير مقيدتين من اتجاهات محددة للغاية. " نحن متحمسون بالتأكيد