القصة الحقيقية لكيفية شركة مستحضرات التجميل تأتي إلى الحياة

كلما سنحت لنا الفرصة لمقابلة المبدعين لعلامة تجارية ، نحن دائما نريد أن نعرف كيف بدأوا شركتهم. هناك عادة قصة ملهمة وحكاية مثيرة للاهتمام وراء الفكرة الأولية. لكن هذه المعلومات فقط تعطينا نظرة خاطفة على ما يشبه بدء شركة مستحضرات التجميل ، وأردنا المزيد. أردنا أن نعرف بالضبط كيف تنتقل العلامة التجارية من الحمل إلى التغليف إلى رفوف البيع بالتجزئة. لذلك قمنا بتعقب المؤسس المشارك لواحدة من علاماتنا المفضلة للعناية بالبشرة ، راشيل إيدليتش ، التي قامت ، مع أختها ، ليز ، بإنشاء شيء تصوروه في الأصل كمنتج لتوزيعه بين أصدقائهم ، ولكن في النهاية أصبح Radical Skincare.

التمرير من خلال القصة الراديكالية كاملة كما رويت من قبل راشيل Edlich.

الفكرة

مثل كل الأفكار العظيمة ، ولد Radical Skincare بدافع الضرورة.

ما حدث لنا هو أنه أصبح بالفعل الشخصية الخاصة بنا 911 بعد أن أصبحت ليز أكبر ست سنوات ، بدأت بالفعل في رؤية تأثير الشيخوخة - كانت تنظر إلى الخلف في المرآة وهي ترى الخطوط الدقيقة والتجاعيد ، وترى كل المشاكل التي تواجهها واجهت والتي كانت تظهر بسرعة أكبر بكثير. وبعد ذلك ، بعد أن أنجبت طفلي الثاني ، طورت الوردية ، وأصبحت تحدي العناية بالبشرة شيئًا لم يكن لدي أي فكرة عن كيفية التعامل معه.

اعترفت الأخوات بالحاجة (الخاصة) ، ولم يجدن حلًا في السوق ، وقررن إنشائها. وجود 20 عاما من الخبرة في صناعة الجمال وجراح إعادة بناء الشهير لأب لم يصب أحدهما.

نحن حقا لا نية لبيع المنتج. كنا نعرف ما يتطلبه الأمر لصنع منتجات العناية بالبشرة. لقد رأينا الكثير ، حتى في المنتجات التي قمنا بإنشائها لأشخاص آخرين ، أنه عندما تأتي التعويضات الخاصة بك عن طريق الهوامش وتقوم بإدارة عملك بشكل مستمر استنادًا إلى ما ستستفيد منه ، فإنك تبدأ في عمل اختصارات على أنت تقوم بالتوصيل لذلك قلنا أننا لا نفعل ذلك ؛ سنجعل هذا لأنفسنا ، لأصدقائنا ، وعائلتنا ، وصديقاتنا ، وسنضع أفضل ما في الزجاجة. سنقوم بتحميله بكل ما يمكننا التفكير فيه من منظور مضاد للشيخوخة ، من حماية البشرة من الأضرار البيئية التي نتعرض لها باستمرار لتهدئة وتهدئة البشرة لأن ذلك كان شيئًا بحاجة. إذن ، هذا ما فعلناه بالفعل. حصلنا مع علمائنا ، نظرنا إلى الأشياء المختلفة التي يمكننا القيام بها لتسليم البشرة وحمايتها ، واستخدام تقنية الراديكال الخاصة بنا ، حيث تمكنا من توفير مضادات الأكسدة ، والمكونات التعويضية ، وعوامل تهدئة البشرة على الجلد دون تهيج. . وضعنا هؤلاء في زجاجات يتيمة صغيرة ، وأعطيناها لأصدقائنا وعائلتنا. اعتدت عليه ورأيت الفرق في بشرتي في غضون ثلاثة أسابيع.

لقد كانت لعبة تغيير لأختي وأنا - كان الناس يسألون عما كانت تفعله ، وكان لدينا أصدقاء ينادون قائلين: "ماذا فعلتم يا رفاق؟ هذه الأشياء مذهلة. النتائج حدثت بسرعة. كوننا قادرين على أن يكون لدينا شيء مؤثر وغيرت بشرته (وهذا خاص بنا) ، أردنا حقًا أن نكون قادرين على أخذ ذلك وتسليمه إلى الجماهير.

ابدء

كيف ينتقل المنتج من زجاجات غير مألوفة في خزانات أدوية صديقك إلى رفوف المتاجر؟ أولاً ، اعثر على الأشخاص الذين تثق بهم ، ثم استعدوا للغوص.

لقد قمنا بتطوير المنتجات في الماضي ، لذلك كان لدينا بالتأكيد إمكانية الوصول إلى العديد من الشركات المصنعة المختلفة. عند اختيار الشركة المصنعة ، فأنت تريد أن تجد شخصًا يدرك رؤيتك ويملك كيميائيًا قويًا في فريق العمل أيضًا. هذا هو واحد من أكثر الأشياء التي يمكنك القيام بها مع عملك - العثور على أشخاص ذوي تفكير متشدد يؤمنون برؤيتك ويؤمنون بغرضك وشغفك. كان لدينا الكثير من المستثمرين الأوليين الذين عملوا أيضًا مع راديكال. وقد ساعد ذلك بالفعل في تصميم الصيغ والتوصل مع فريق يريد نجاحك لأنهم في الواقع جزء من الشركة.

فقط لأنك سعيد بالمنتج لا يعني أن الآخرين سيكونون كذلك. لذلك يأتي بعد ذلك مرحلة الاختبار.

لقد اختبرنا منتجاتنا الأساسية من خلال التجارب السريرية لنرى أي نوع من النتائج التي كانوا يقدمونها. حتى اختبرنا مضادات الأكسدة لدينا ضد المنتجات الأخرى لنرى ما هو مستوى أدائنا مقارنة بالمنتجات المضادة للأكسدة الأخرى ، وكنا نؤدي أكثر من 300 ٪. عندما رأينا هذه الأرقام ، كنا في مهب. لقد رأينا تغيرًا في الملمس ، والذي كان مهمًا جدًا بالنسبة لي لأن بشرتي كانت شديدة الصعوبة - كنت بحاجة إلى شيء كان سيساعد في الملمس. لذا عندما خرجت العيادات السريرية قوية جدًا ، قلنا كما تعلمون ، نريد أن نأخذ هذا ونكون قادرين على التحدث إلى تجار التجزئة ونرى نوع التأثير الذي يمكن أن نجعله هناك.

التجزئة

بعد ثلاث سنوات ، 15 دولة ، وأكثر من 500 رفوف في وقت لاحق ، بدأ كل شيء بـ "نعم" واحدة فقط.

سمعنا الكثير من الأرقام. يجب أن تكون قادرًا على سماع الكثير من الأرقام للوصول إلى ذلك نعم لأنك لا تعرف حتى تسأل. لا تعرف حتى تطرق هذا الباب. لا تعرف حتى ضربت ربما مرة ثانية. التقينا مع بارنيز وأعطينا المشتري الرئيسي للعناية بالبشرة ، وكانا في الأساس يقولان إنهما لا يبحثان عن ماركات جديدة للعناية بالبشرة في الوقت الحالي. إلى ذلك قلنا نصغي ، فقط جرّبها لمدة أسبوعين وارجع إلينا. وبعد ذلك لم نسمع أي شيء ، ومن ثم تلقينا الاتصال ، وقالت إن الناس كانوا يعلقون على بشرتها ويسألون عما كانت تستخدمه ، وكانوا يرون فرقاً كبيراً في جلدها. وكان ذلك حرفياً كيف بدأنا بالبيع بالتجزئة - عبر بارنيز ، كنا في بيفرلي هيلز ، ثم كنا في نيويورك.

اتقان العلامة التجارية

من عام 2008 إلى عام 2010 ، كان راديكال يحصل على قدمه.

كانت هناك ثلاث سنوات جيدة من تطوير المنتجات ، وتحديد المواقع ، والمكملات السريرية. بعد ذلك ، كنا نحصل على شعاراتنا ، وتغليفنا ، وهويتنا ، والتحدث إلى تجار تجزئة مختلفين. هذا هو الجمال. انها قليلا من ركوب. يمكنك البدء بإنشاء ما تريده ، ثم تحصل على مدخلات الآخرين ، ثم تبدأ في الظهور وتتحول إلى ما هو بيان مهمتك وما هي استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك. يستغرق ذلك وقتًا للمنزل في من وماذا قبل أن تبدأ في التقديم.

كنت أنا وزوجنا رائدين في القلب ، لذلك استخدمنا مصممين مختلفين ، وأخبرهم أننا نريد بالفعل تحديد من نحن. مع اسم مثل Radical ، يمكنك فقط تخيل عدد التكرارات التي أجريناها للتغليف. كان لدينا بعضًا كالمجانين والراديكاليين تمامًا ، وقد أحببنا الكثير من هذا التغليف لأنه كان فريدًا ومن الخارج. ولكن في الوقت نفسه ، عندما تتعامل في عالم العناية بالبشرة والجمال ، يريد الناس أن يشعروا بأنهم مؤرضون وأن له فعالية. لذلك كان التوازن الحقيقي. كان لدينا العديد من الشعارات المختلفة. من الرائع دائمًا أن تقوم بهذه العملية التي تعود إليها وتنظر إلى المكان الذي بدأت منه ، ثم ترى المكان الذي تتطور إليه. لذلك واصلت أنا و ليز العمل على هذا الأمر لبعض الوقت. ما أطلقناه في Barneys كان مظهرًا مختلفًا عما لدينا اليوم.

المنتجات

كان لدينا منظف مرطب (45 دولارًا) ، سيروم الببتيد المضاد للأكسدة (190 دولارًا أمريكيًا) ، مصل أنف الشباب الخاص بنا (170 دولارًا) ، الرطوبة الترميمية (150 دولارًا) ، كريم العين Revive Crème (125 دولارًا) ، و جل فيرمينغ الرقبة (125 دولارًا). بعد ذلك ، كان لدينا إصلاح المتطرفة (150 دولار). ساعدنا رطوبة الترميم حقا مع كل من الترطيب ، والخطوط الدقيقة ، والتجاعيد ، مساء نبرة الجلد ، ولكن بالنسبة لشخص لديه البشرة الناضجة والتي لديها بشرة متعطشة ، شعرنا وكأننا بحاجة إلى شيء أكثر كثافة قليلا. بعد ذلك ، أطلقنا الببتيد المتقدم. كان لدينا الببتيد الأصلي ، ولكن بعد ذلك قدمنا ​​الببتيد المتقدم بمكونات أكثر نشاطًا.

منتج البطل

هناك منصات هناك تحوّل بشرتك إلى اللون الأحمر. لم نرغب في القيام بذلك. لكن كل هذه المنتجات التي نخلقها - الأمصال ، الكريمات ، كل ما تضعه على بشرتك - إذا لم تحصل على مستوى معين من التقشير على أساس يومي ، فعندئذ لن تغير الطريقة التي تريدها إلى. لذا ، قررنا إنشاء لوح تقشير متعدد المهام يحتوي على جميع الطاقة الخاصة بالألفاظ والبيتك وأحماضك المتعددة الفواكه. لقد وقفنا بنسبة 10 ٪ في منصاتنا ، لذلك كل وسادة تحمل 10 ٪ من هذه الأحماض. هذا سيساعد حقا في تجديد الخلايا وكسر الجلد الميت ، مما يمنحك قماش جديد كل يوم. كما أنه يساعد على إزالة الخطوط الدقيقة والتجاعيد ، خاصة حول العينين ، وتقليل حجم المسام بحمض الساليسيليك والمكونات المختلفة التي تساعد حقاً في توضيح الجلد. مرة أخرى ، كان الملمس كبيرا بالنسبة لي مع بشرتي وكوني وعر جدا. كنت أرغب في التأكد من أن الفوط ساعدت في المساء على نسيج البشرة أيضًا ولكن لا تسبب التهيج. كنت أريد أن أتمكن من استخدامها كل يوم. لذلك أنشأنا لوحة تم تحميلها بالفعل مع مكونات متعددة للمساعدة في ثبات وتقشير وحجم المسام والملمس. وكان ذلك حقا هدفنا من الفوط الصحية - أنهم يعملون ، ويعملون بسرعة ، بحيث يمكنك استخدام تلك وتبدأ في رؤية النتائج الحقيقية يشعرون الفرق في بشرتك في غضون الأسبوع الأول.

الحفاظ على التمرير للتسوق منتجاتنا Radical Skincare المفضلة!

إذا كنت تنوي إطلاق خط الجمال الخاص بك ، فما الذي يطلق عليه اسم علامتك التجارية؟ التعليق مع الاسم أدناه!