هذا هو مصمم وراء أكثر Covetable العناية بالشعر التغليف على الرف الخاص بك

لم تكن مدخلي لشركة R + Co كما هو الحال مع معظم ماركات العناية بالشعر التي تنتهي في ترسانة الجمال الخاصة بي. لم يكن من الموصى به بالنسبة لي من قبل صديق. أنا لم نظف الإنترنت للمراجعات. لم يكن يستخدم على tresses بلدي خلال قصة شعر في صالون جديد. كنت في نيويورك أعمل في شركة Barneys في الوقت الذي أطلقت فيه شركة R + Co ، وفي أحد الأيام أثناء مرورها في متجر الصيدلة ، اصطدمت العلامة التجارية الجديدة - التي اصطفنا بدقة في الدقة المثالية على الرفوف البيضاء المشرقة ذات الإضاءة المشرقة - بعيني. كان حبا من النظرة الأولى. أجابتني المشاعر الصحراوية الهادئة في شامبو ديث فالي الجاف بعيداً عن طريقي أحلام اليقظة في كاليفورنيا على طول الطريق 66. لمحة عن "بارك آفي بلو بلم" ، وكنت أتوق إلى قضاء الليلة في المدينة. كانت كل صورة تغلف كل زجاجة وأنبوبة صريحة ، وشيئًا ، وشيئًا أكرره على الفور. ولكن بدلاً من ذلك ، استخدمت خصم موظفتي لشراء معظم المجموعة.

بعد بضع سنوات ، ما زلت أجد نفسي رائعاً رائعاً (كل منتج فعال وملائم لاستخدامه كتغليف له تأثيره) ، وعلى الهاتف مع أماندا وول ، المصمم الذي يقف وراء جمالي الدافع الأسرع تشتري. "أنا شخص سوف أذهب لشراء البقالة وشراء المنتجات التي لن أستخدمها للتغليف فقط" ، تعترف بعد أن اعترفت بأنني قمت بإزالة رف الحمام الخاص بي لإفساح المجال لـ R + Co قبل أن أحاول تجربة واحدة المنتج. إن براعتها للاستفادة من ذهن المستهلك البصري ، الذي يريد شيئًا يستخدمه كل يوم ليكون جميلاً - سواء كان شامبوًا جافًا أو معجونًا أسنانًا - جعلها مثالية لتوجيه مظهر العلامة التجارية التي يمكن القول أنها أصبحت الأكثر جاذبية في مجالها صف دراسي.

عندما أسأل الجدار - الذي يشرف على كل التوجه الإبداعي لـ R + Co وهو العقل المدبر وراء ليس فقط التغليف المرن ولكن الأسماء الذكية - حيث تبحث عن الإلهام ، تشرح أنها فقط من المراجع الشخصية التي تمتلكها. "الأفلام التي شاهدتها ، الأفلام التي أرتبط بها ، الأغاني التي أحبها ، كلمات الأغنية - الموسيقى ضخمة بشكل واضح - الأشياء التي أراها كل يوم" ، كما تقول. "المفهوم ليس أن يكون هناك صورا لا يمكن التعامل معها. أحب الأشياء التي هي شائعة. الأشياء التي يمكن لأي شخص أن يتصل بها على المستوى العاطفي. إنه يجعل التعادل أقوى. أريد أن أبيع عاطفة وراء المنتج".

نظرة واحدة على عالم الجدار ، ومن الواضح أنها لا تحتاج أن تبدو بعيدة عن الإلهام. إن إطعامها في Instagram هو مزيج انتقائي من التصوير الفوتوغرافي الخام الذي يتباهى بنفس البرودة الصريحة التي تتمتع بها تصميماتها ، سواء أكنت تستحوذ على أسبوع الموضة في باريس بعد حفلات أو إضاءة جيدة بالفعل في مأدبة غداء في Echo Park. أسلوبها هو من الفتاة الرائعة في نهاية المطاف: بدلة حريرية زهرية ، خمر ليفي ، لباس ضيق في كل تدرج ، وبرادا.

كان مسار الجدار إلى أن يصبح العقل الإبداعي لشركة R + Co "نوعًا من الطرق المعقدة وغير المباشرة." وهي تروي كيف كانت في الكلية في سياتل وحصلت على لقب في الشوارع كنموذج أثناء تخطي المدرسة. مرة واحدة في عالم النمذجة ، بدأت هي نفسها في صب الشوارع بنفسها ، لـ Bumble & bumble ، حيث التقت بالمدير المبدع ثم (المؤسس المشارك في R + Co) هوارد مكلارين. كان الجدار عبارة عن فن يوجه تصوير الصور للعلامة التجارية ويعمل على الاتجاه البصري على أساس العمل الحر. انتهى مكلارين بمغادرة Bumble & bumble وفتح بوتيك منبثق اسمه وايتهاوس في لوس أنجلوس

"كان في الأساس صالون مفهوم تجريبي حيث كنا نفكر في الأفكار التي كانت خارج عالم صالون الشعر التقليدي" ، ويصف الجدار. "لقد صنعنا هذه المساحة الصغيرة التي كانت مثل بيت صغير في غرب هوليوود. كان لدينا أثاث غريب ومثير للاهتمام - كل هذه الأشياء على Craigslist. سنقوم بتغليف كل هذه المنتجات في الصحف الصينية." في السنة الأولى ، كان هناك مقال عن الصالون في فوغ باريس . ثم اتصل بها Tev Finger ، المدير التنفيذي لشركاء العلامات التجارية الفاخرة (Oribe، Smith & Cult، the works) ، الذين أرادوا بدء علامة تجارية جديدة مشابهة لما كان Bumble & bumble في البداية. "جاءوا إلى هاوارد من الواضح لأن معرفته بالمنتجات ستكون رائعة وقد قدمني كمدير فني".

"ذهبت إلى ميامي وأطلعوني على المفهوم المبدئي لشركة آر + كو - لديهم بالفعل شعار ولديهم بالفعل تصميم تغليف" ، يتذكر الجدار. "بعد ذلك ، قلت لهم مباشرة جدا ، لا ، هذا لن ينجح." أنا السوق المستهدف حقاً ، ليس الأمر كما لو كنت أقوم بتصميم جيل لا أعرفه ، فهو مثل أنا مصمم لنفسي. لذا قررت أن ترى من قد يكون لديه مفهوم أفضل بين أصدقائها من المصممين في لوس أنجلوس "في رحلة العودة ، بدأت أنا وهوارد في تسمية أسماء المنتجات الفردية" ، كما تروي. "قوية حقا ، وأسماء ممتعة باردة لكل منتج ولكن لا يوجد حتى الآن فكرة عن الصور. ثم حدث لي ، مثل يا إلهي ، ماذا لو وضعنا الصور على العبوة؟" ثم أمضى الجدار أسبوعاً من الليالي الطوال يطبع الصور ويلفها على المنتجات. عندما عرضت فكرتها الجديدة على الفريق ، أحبها الجميع. "ثم وجدت نفسي في موقف ، أوه ، أنا مصمم جرافيك الآن. "

مع عدم وجود خلفية تغليف حقيقية ، يوضح Wall أنه كان نوعًا من عملية التعلم ، على الرغم من أنه لم يبطئها على طول الطريق. وبمسؤوليته عن جميع الاتجاهات البصرية للتصاميم ، والتصاميم ، والترويج ، والأفكار الجاهزة ، وأفكار البيع بالتجزئة ، وما إلى ذلك ، ساعد في بناء علامة تجارية ذات هوية واضحة لا تشبه أي شيء آخر في السوق. "الجزء المفضل لدي هو الحرية الإبداعية التي يعطونها لي" ، تلاحظ. "من النادر جدًا أن أكون في وضع يكون فيه لديّ اتجاه كامل لأذهب إلى أي مكان أريده ، والذي يتكلم مجلدات علامتنا التجارية. ولا يعتمد على استراتيجيات التسويق."

أطلب من الجدار أن يمشي معنا من خلال كيفية وضع التغليف لكل منتج. بعد أن يقوم فريق تطوير المنتج بتطوير الصيغ مع Garren و Howard MClaren و Tom Priano - مؤسسي العلامة التجارية - استنادًا إلى المنتجات التي يستخدمونها بالفعل في التصوير ، يعرضون فكرة المنتج على Wall. "أنا من النوع الذي يأخذ فكرة عمل المنتج - هذا في الواقع حيث أبدأ" ، يشرح الجدار. "أريد أن يكون اسم المنتج فيما يتعلق بما يفعله ، لذا فهو ذكي وذكي - لذلك أشعر وكأنه مزحة داخلية. بعد أن أسميها ، أقضي أيامًا وأيامًا وأيامًا أبحث عن الصور ، وإذا كنت لا يمكن العثور عليهم ، وألتقط الصور بنفسي. "

يعترف الجدار بأن منتجها المفضل الذي صممته كان Hairspray Vicious. "إنها يدي على الزجاجة" ، تسرق. شامبو ديث فالي جاف هو مفضل آخر. "هذا في الواقع هو المنتج الذي ألهم هوية العلامة التجارية" ، يقول وول. "كنت أفكر في فيلم Zabriskie Point by Antonioni." كانت أول صورة التقطتها للعلامة التجارية.

أما بالنسبة للمنتج الذي يحب استخدامه أكثر ، يتحول الجدار إلى High Moive Moisture & Shine Crème ($ 29). "إنه هذا الرطوبة المذهلة والمدهشة حقا" ، يصف الجدار. "لدي شعر سميك وجاف حقاً ، وخاصة عندما كان مبيضًا ، كان رقيقًا وغريبًا. والآن بعد أن استعملته ، أتسائل كيف عشت بدونه. إنه يشبه مخدر الشعر تحت الأرض".

عندما يتعلق الأمر بروتينها الخاص بالعناية بالشعر ، فإن "وول" تحافظ عليه بلا عناء. "أحاول ألا أغسلها أكثر من مرة في الأسبوع ، لأنني أولاً كسالى ، وثانياً ، لست بحاجة إلى ذلك" ، تعترف. "أستخدم منتجًا يسمى بالم سبرينغز. إنه رغوة يمكنني وضعها على شعري قبل نصف ساعة من الاستحمام. ما لا يعجبني في الأقنعة بشكل عام هو أنه يجب عليك وضعه في الحمام والانتظار ثم أستخدم شامبو وبلسم التليفزيون ، وهو مجموعتنا الجديدة الجيدة ، ثم أقوم بتجفيفه باستخدام فرشاة مستديرة مع الغطس العالي فيه.

ورغم أنها تعترف بأن خزانة الأدوية الخاصة بها ليست قابلة للانستغراق مثل تغليف منتجاتها - "إنها فوضوية للغاية. لدي الكثير من الأشياء. لقد فتحت الخزانات ومنتجات الشعر تتساقط" - لا تزال الأمور الإيجابية والمشاعر التي توفرها هامة للغاية لها في حياتها اليومية. "أنا ذاهب لشراء معجون الأسنان هذا في اليوم الآخر ، ولكن العبوة كانت سيئة للغاية لدرجة أنني لم أستطع أن أحمل نفسي للنظر فيها كل صباح" ، يقول وول ستريت. "أعتقد أنه نوع من التهديد لا شعوريا. لذلك لم أحصل على معجون الأسنان."