كيف جعل ويندي زومنيير ديفيراني ديجيس ماركة أدجيست للمكياج في العالم

في سلسلة Beauty Boss ، نسلط الضوء على الأفراد الذين يمتلكون مساحة الجمال ويقلبونها رأسًا على عقب بطرق مبتكرة. ستتمكن من إلقاء نظرة حصرية على رحلاتهم الشخصية لتحقيق النجاح ، فضلاً عن الاستماع إلى نصائحهم لأي شخص يرغب في اتباع خطواته.

إن منظر الماكياج اليوم هو عجلة تكنيكولور من الألوان والقماش. تعتبر كل من أحمر الشفاه الأرجواني ، وأحمر الخدود ، واللمعان كل شيء هو القاعدة (وعلامة Instagram المثالية) ، لكن ذلك لم يكن دائمًا. كان هناك وقت ، في طريق العودة ، عندما كان عالم المكياج أكثر صمتًا بلا شك ، مبعثرًا بالوردي والأحمر فقط. أيام مظلمة في الواقع. إذن ما الذي دفع هذا العالم الكئيب عديم اللون إلى تحول نموذجي شبيه بـ Oz؟ لا يمكننا أن نقول أن شيئًا واحدًا فقط هو المسؤول الوحيد ، لكن ماركة مكياج محددة بالتأكيد تتبادر إلى الذهن: Urban Decay .

يلخص شعار العلامة التجارية "Beauty with a edge" ، جماليته وعقله العام نحو الماكياج. من خلال التعاون مع المشاهير الحائزين على الحدود مثل جوين ستيفاني وروبي روز ومنتجات كسر الإنترنت مثل ناكيد باليت ونجمة أحمر الشفاه التي ستصدر قريباً (هل سيكون هناك قبو حيث يمكنك شراء كل 100؟ هل سيحتضن ؟!) ، احتضنت Urban Decay الجانب الجريء والجريء من الجمال عندما كان الجميع يدور حوله. ومن المؤكد أنها عملت لصالحها - العلامة التجارية هي واحدة من أكثر ماركات الماكياج تأثيراً على الإنترنت ، مع أكثر من 5.2 مليون متابع على Instagram والعد ، ويتم تسميتها باستمرار كمفضلة بين محرري الجمال والمستهلكين وفناني التجميل على حد سواء.

كل سفينة (ماكياج) تحتاج إلى قائد ، و Urban Decay's هو المؤسس المشارك والرئيس الإبداعي Wende Zomnir. وبوصفها البصيرة الخلاقة التي تخدم إمبراطورية UD المتوسعة باستمرار ، فإن Zomnir مسؤولة عن توجيه العلامة التجارية إلى الأمام ودائما ما تتأكد من أنها خطوة إلى الأمام - أوه ، وهل ذكرنا أنها واحدة تصمم جميع منتجات kickass الجديدة؟

التقينا بـ Zomnir عبر الهاتف للدردشة حول رحلتها التي تحولت Urban Decay إلى العلامة التجارية للماكياج الأكثر جمالاً في العالم - استمر في التمرير للتعرف على Beauty Boss!

BYRDIE: أخبرنا عن رحلتك إلى Urban Decay وكيفية إعدادك لدورك الحالي كرئيس تنفيذي.

WENDE ZOMNIR: أقسم بعض الأمور الغريبة لجعلني مستعدًا. الأول هو أنني ولدت في تكساس. التي تساعد في الجزء ماكياج قبالة الخفافيش. [اضحك.] أتذكر أنني كنت فتاة صغيرة تحفر من خلال درج ماكياج أمي وكوني مفتونة للغاية في وقت مبكر.

كثير من الناس لا يعرفون هذا عني ، ولكن في الواقع دخلت في مسابقة ملكة جمال تكساس سنة واحدة. يجب عليك الخروج وبيع نفسك والعثور على الرعاة والعثور على النقود التي تحتاجها - لقد وضعني هناك وأجبرني على الذهاب على الأبواب. كان عليّ أن أضع نفسي هناك.

كانت المرحلة الثالثة من رحلتي عندما انتهيت من العمل في وكالة إعلانات كبيرة في شيكاغو. لقد عملت على الكثير من الحسابات التي فتنتني - الكثير عن الثقافة الشعبية وجذبت هذا العامل "البارد" الذي علمني عن التسويق وكيفية إنشاء شركة إدغير. أعطاني مهارات العمل التي احتاجها. لم أكن قد شحذت في إذا كنت فقط غطس في شيء الأعمال الحرة قبالة الخفافيش.

بيير: رأيت سوقاً مفقودة في مساحة المكياج وقررت أن تملأها - هل كان هذا القرار صعبًا؟ ما هي بعض الأسئلة التي سألتها نفسك عندما كنت تحدد ما إذا كنت تريد الغوص أم لا؟

WZ: من المثير للاهتمام ، لا أستطيع أخذ الفضل لفكرة Urban Decay. تعرفت على ساندي ليرنر - إنها رائدة الأعمال الأكثر روعة في كل العصور. بدأت هي وزوجها في تشغيل أنظمة Cisco. التقيت بها من خلال خطيبها السابق المفضل ، وكان ذلك الرجل مدير ساندي. كان يتحدث إلى صديقي حول كيف تريد أن تبدأ شركة مكياج لأنه لم يكن هناك ماكياج تريد أن تستخدمه هناك. كان صديقي مثل ، "يجب أن تتحدث مع ويندي. إنها تريد أن تبدأ ماركة ماكياج أيضًا وتعرف كل شيء عن التسويق! "

BYRDIE: ماذا تقصد عندما تقول أن المكياج الذي تريده غير موجود؟

WZ: عندما اجتمعنا في منتصف التسعينيات ، كان كل شيء يضم جميع المتاجر الكبرى. لم يكن هناك سيفورا ، وكان كل ما هو عالي الجودة هو اللون الوردي أو البيج أو الأحمر. ربما يمكنك الحصول على البنفسجي لقصة لون "منفعل". لماذا لا يمكنك الحصول على الأخضر الكبير أو الأرجواني؟ لماذا يجب عليك الذهاب إلى الصيدلية؟ في ذلك الوقت ، لم يكن ماكياج في صيدلية ما هو عليه اليوم. لم يكن لدينا علامات تجارية مثل Nyx. كان كل طباشيري وليست عظيمة.

كنت سأقضي فترة راحة وأصبح مدربًا معتمدًا للغطس والغوص وكتابات حرة على الجانب ، ولكن بعد ذلك ظهرت هذه الفرصة.

BYRDIE: هل يمكنك شرح بعض الشيء عن كيفية ظهور اسم Decay الحضري؟ ماذا كان قرار الذهاب مع أسماء مستوحاة من المناظر الطبيعية الحضرية مثل Roach و Smog و Oil Slick؟

WZ: في الواقع كان زوج ساندي. كان الجميع جالسين قائلين: "يجب أن يكون شيء حضريًا". وأطلق عليه زوجها اسم Urban Decay ، وتمسك به فقط. كانت الفكرة كلها وراء ذلك أنه كان منفعلًا وفي وجهك ومختلفًا عما كان عليه في ذلك الوقت. أنت تعرف عندما تمشي في نيويورك وتحدق في المباني مع الطوب المنهار؟ انها حقا جميلة نوع في هذه الطريقة الرائعة والمثيرة للاهتمام. كانت طريقة لإيجاد أصالة خاصة بك ، بدلا من أن تكون حقا قطع الكعكة. وعرفنا أنه لا أحد ينسى ذلك.

أشعر الآن ، مع Instagram ، أن هذا النوع من الرؤية التي لدينا قد عبّر عن نفسه تمامًا وأثمر. لأن كم عدد أنواع مختلفة من الجمال المذهل ، البارد ، المختلف الآخر الذي يجب رؤيته والمحبة؟ في المقابل ، يجب على الجميع أن يبدو مثل كريستي برينكلي. مهلا ، إذا كنت أشقر وجميلة تماما ، أكثر قوة لك. لكن هذه ليست الطريقة الوحيدة لتكون جميلة.

BYRDIE: صف يومًا عاديًا في حياتك.

WZ: أحاول قضاء الصباح مع أطفالي ونقلهم إلى المدرسة. ثم عادة أحاول الحصول على تدريب. ثم أذهب إلى المكتب. في يوم الإثنين العادي ، أذهب وأعمل مع فريق تطوير المنتج الخاص بي وننظر إلى التقاويم وأسماء الظلال وأعمل على الأعمال الفنية الجديدة والعلاجات الرسومية. إنه يوم أقضيه في الابتكار وأغمره في المنتج وجرب أشياء جديدة. ثم في نهاية اليوم ، أذهب من خلال بعض الأشياء الإدارية وأعود إلى المنزل وأفعل شيئًا مع أولادي.

تطورت وظيفتي كثيرا مع مرور الوقت. ما زلت خارقًا في استخدام المنتجات. أحاول كل نسيج وأعمل معهم على الظلال. انها حقا الشيء المفضل لدي ، وعندما أحصل على كتلة من فكرة عظيمة والتوسع في ذلك ، وطحن التفاصيل الصغيرة ، والتي تجعلها خاصة. هذا مثير للغاية وممتع للغاية. فيما يتعلق ببقية الأمر ، أحاول حقًا أن أعطي فريق التسويق وفريق التسويق والإبداع إرشادات وإلهامًا فقط. أنا مجرد لوحة صوتية لدي فريق جيد يديرونه بأنفسهم. مهمتي هي التطور دون تغيير الحمض النووي للعلامة التجارية. أقضي الكثير من الوقت في القيام بذلك ، أيضًا ، وهو أمر ممتع ، وإطلاق النار على مقاطع الفيديو وممارسة وسائل الإعلام الاجتماعية.

BYRDIE: ما هي بعض من أكبر الدروس التي تعلمتها في العمل على طول الطريق؟

WZ: من وجهة نظر العمل ، إذا كنت أقوم بتوجيه شخص لبدء عمل تجاري ، أود أن أقول للتأكد من أن الجزء المالي الخاص بهم هو في الواقع من أجل . إنه الجزء الأقل سحراً من العمل ، ولا أحد يرغب في التفكير فيه. ولكن إذا كان لديك هذا الجزء بالترتيب ، فيمكنك أن تكون أكثر إبداعًا. لذلك عندما بدأت ، قلت إن كنت تصنع منتجات رائعة ، فسوف يبيعون أنفسهم. يجب أن يكون لديك عملية مبيعات رائعة وعمودًا ماليًا كبيرًا ، حتى لو كنت صغيرًا وكنت شخصًا واحدًا فقط. يجب أن يتم تمكينهم لاتخاذ قرارات جيدة في هذا الدور. خلاف ذلك ، لن تبيع جميع المنتجات الرائعة في العالم.

BYRDIE: ماذا عن أي دروس في الحياة العامة؟

WZ: حسنًا ، أنا في وسط تربية أولادي الآن ، لذا أود فقط أن أخبرهم بأن الأمر يسير بسرعة كبيرة - يجب أن تعثر على طريقة للاستمتاع بعائلتك وعملك في الوقت نفسه. من الصعب إيجاد التوازن بين العمل والحياة ، ولكن حاول تحقيقه. تحصل على امتص من مكان العمل ، ولكن في نهاية اليوم ، تعود إلى المنزل ، ويحتاجك هؤلاء الأشخاص الصغار حقًا. الوقت الأكثر إرضاء هو معهم. حتى لو كنت عازباً ، عليك إيجاد التوازن. لدي معلمة يوغا تقول في نهاية كل فصل ، "امتناني لصحتك" ، لأنه بصحتك ، كل شيء ممكن. هذا صحيح جدا. اعتني بنفسك أولا.

BYRDIE: تعود ملكية Urban Decay الآن لشركة L'Oréal وتم بيعها إلى عدد قليل من الشركات الأخرى قبل ذلك - ما هي عملية الاستحواذ؟

WZ: يحتفظ الأشخاص المختلفون بالبطاقات بطرق مختلفة وفي جوانب مختلفة. من المعقد جدًا جدًا أن تعطيك إجابة جيدة. هل لدي مدخلات على ذلك؟ بالطبع فعلت وهل أعتقد أن L'Oréal كان الأفضل بالنسبة لنا؟ فعلت. أعتقد أنهم مجموعة واحدة كبيرة واستراتيجية شعرت أنها ستفهمنا كعلامة تجارية قائمة بذاتها ولا نريد أن نلحق بها.

BYRDIE: صف لحظة الضوء في العمل.

WZ: كنت واقفا أمام جندول سيفورا. وقد قمنا للتو بتغيير العبوة على ظلال العيون ، واعتقدنا أنها كانت رائعة ، وفكرت ، "إذا كان كل شيء سيتحول إلى الشكل الجديد للتعبئة ، فسيتم القيام بكل شيء". ولكن بعد ذلك أدركت أن ذلك لم يحدث أبداً. انها دائما رحلة. إنها دائمًا تتطور وتتغير دائمًا ، ولا تنتهي أبدًا. عندما تمكنت من احتضان فكرة عدم الانتهاء ، كان ذلك حقاً ليحررني بشكل خلاق. سمح لي بالنظر إلى Urban Decay بشكل مختلف كعلامة تجارية يمكن أن تكون مثيرة للاهتمام وجديدة باستمرار لعملائها. كانت تلك لحظتي اللامعة

BYRDIE: لقد كانت The Naked Palette ضربًا رائعًا للعلامة التجارية. ما القصة وراء ذلك؟

WZ: كنت أعرف أنني أريد القيام به لوحة محايدة. قال أحدهم أنه سيكون من اللطيف إذا كان لدينا لوحة محايد مع ظلال العيون الساطعة. اعتقدت أنه سيكون لوحة أربعة عموم. لديّ امرأتين أخريين أعمل بهما بشكل وثيق في الجانب الإبداعي ، وكنا فقط نتفكر في العصف الذهني. سألتهم: "إذا كنت عالقاً في جزيرة صحراوية ، فماذا ستكون ظلال العيون المحايدة الأربعة التي ستحضرها؟" أحضر الجميع أربعة منهم ، وأحضرتم لي ملفًا ، ووضعت لهم كل شيء ، وبدا الأمر مثل لوحة جميلة. كان هناك اثنين من المغفلين ، والتي انسحبنا بها ، وظل واحد أضيفنا فيه لأنه كان في عداد المفقودين. تحولت لوحة الألوان الأربعة الخاصة بنا إلى لوحة 12-pan. أنا دائما أقول أنها قصة جزيرة الصحراء التي خلقت لوحة عارية.

BYRDIE: نعلم أن هذا يشبه طلب منك اختيار أطفالك المفضلين ، ولكن ما هو منتج UD المفضل لديك الذي أطلقته على الإطلاق؟

WZ: يجب أن أقول أن المنتج المفضل لدي هو ظل Moondust Eye Shadow ($ 21) الذي نطلق عليه اسم Zodiac. أستطيع أن أذهب مشرق معها. يمكنني الذهاب الدخان معها. أنا استخدمه لحفنة من مظاهر مختلفة. لديها هذا لمعان أخضر لها أن يجعل عيني تبدو أكثر خضرة. أعتقد فعلا أن Vice4 (39 $) قد يكون أفضل لوحة على الإطلاق. إليكم الأمر حول Vice4: يحتوي على العديد من الخيارات المختلفة في ذلك ، وأنا أحبهم جميعًا. أستطيع أن أفعل هذا العين الدخانية الخضراء ، يمكنني أن أفعل العين السوداء والذهبية ، ويمكنني أن أفعل عيناً أرجوانية بالكامل ، يمكنني أن أعمل عين مائية زرقاء - تحصل على الصورة.

BYRDIE: أفضل نصيحة لك في السعادة في مكان العمل هي ...

WZ: نصيحتي للناس سيكون من أجل استقطاع بعض الوقت لنفسك كل يوم. حتى لو قمت بعمل تمرين صغير ، فهذا شيء تقوم به لنفسك. إنها تقطع شوطا طويلا نحو جعلك شخصا أفضل. إذا كنت تعطي ، اعطي ، اعط ، أعطى ، واندفع النطاق الخاص بك هو ذهب. إنه شيء يشبه وضع الطائرة: قم بتأمين قناعك قبل مساعدة الآخرين.

BYRDIE: أخيرًا ، هل يمكنك مشاركة سرك في النجاح في جملة واحدة؟

WZ: إنها النغمة العامة لـ Urban Decay ، وما الذي جعل علامتنا التجارية ناجحة: أنت تريد أن تكون أروع فتاة لطيفة أيضًا.

الحفاظ على التمرير لتسوق منتجاتنا المفضلة لدينا التسوية الحضرية الثلاثة الحالية!

هل كنت مستوحاة من كلمات Zomnir؟ تحقق من بقية النساء في سلسلة Beauty Boss !